时政·财经·军事 | 生活·家庭·娱乐 | 体坛·历史·科技 | 摄影·旅游·文化 | 移民·教育·就业 | 数码·健康·奇闻 | 评论·图片·视频
留园新闻速递· 【繁體閱讀】 【网友评论:0条】 【法国本地新闻信息】 

这两家德国廉价超市要在法国市场吃掉多少份额?

新闻来源: 旅法华人战报 于 2021-04-16 3:24:26  


德国低价超市利多(Lidl)和奥乐齐(Aldi)正在法国开疆辟土,市场份额不断走高。

据法国BFM电视台报道,市场调查公司Kantar的数据显示,2016年,利多和奥乐齐这两家连锁超市在法国所占的市场份额略高于7%,但目前已接近10%。在接下来的几个月里,随着奥乐齐从卡西诺集团(Casino)手中接管547家Leader Price超市门店,它们所占的市场份额将进一步上升。到今年底,预计这两家德国低价超市在法国的市场份额将远远超过11%,如果考虑到它们自身的增长动力,市场份额可能还会更高。不过,这与它们在德国本土仍相去甚远。在德国,这两家连锁超市占市场份额的30%以上。

分销行业专家奥利维耶·道弗斯(Olivier Dauvers)介绍说,对于这两家超市来说,进入法国分销行业的前三名在中期内是不可能的,但其市场份额一定会超过10%。利多超市2016年在法国仅占市场份额的4.5%,但2020年12月首次超过了7%,之后略有下跌,今年3月再次超过7%这一阈值。奥乐齐在法国的知名度低于利多,但预计到今年底将完成对Leader Price547家门店的收购和改造,届时市场规模也将发生变化。2020年,奥乐齐的广告预算增加了231%,目前已成为法国分销行业的第五大广告客户,利多超市则排名第三。如果它们继续在广告上投资,几年时间内地位将彻底扭转。

奥利维耶·道弗斯分析说,利多超市的市场份额增长主要是由于门店的扩张,以前其门店平均建筑面积为600至800平方米,但现在有一半的门店建筑面积超过1000平方米。而且利多超市对门店进行了大量翻新,翻新后的营业额增长了50%。例如2020年12月,利多收购了巴黎大区塞纳-圣但尼省(Seine-Saint-Denis)维勒塔讷斯(Villetaneuse)一家2200平方米的原欧尚超市。

而且,虽然利多超市的商品少有变化,但它能够更好地加以利用,推出了很多新颖活动,成功地留住了一些客户,也吸引了更多的富裕客户。该超市还积极在社会活动中发声,例如关于农民的收入问题等,这给人们留下了深刻印象。如今,利多超市的摊位在农业博览会上是参观人数最多的。奥利维耶·道弗斯指出,现在人们去利多超市是因为想去,而不仅仅是因为别无选择,“以前,低价超市告诉顾客他们很穷,现在告诉顾客他们很聪明。”

超市门店的面积更大、装修更漂亮,加上限时供应的食品……如果这些战略得到很好地实施,是否足以改变其规模,在法国变得像德国那样不可或缺?法国消费市场专家弗兰克·罗森塔尔(Frank Rosenthal)认为,这并不容易。在德国,它们有自己的历史,而且在形象方面做了很长时间的工作。在德国,它们并不被认为是低价超市,顾客也不觉得自己是“次等消费者”。但在法国,尽管现在半数法国人每年至少去一次利多超市,但单次购物量仍比在勒克莱尔(Leclerc)或家乐福(Carrefour)要低,这是由于选择有限,它们大约有1700种商品,而勒克莱尔或家乐福的超市和大型超市商品多达数万种。利多超市法国市场采购部执行经理米歇尔·毕耶霍(Michel Biero)解释说,如果提供更多种类的商品,就偏离了利多模式,利多超市的客户知道,他们不会在这里找到所有的东西,只会找到价格合理的必需品。因此,如果盲目改变经营模式,现在的优势就会成为劣势。

另一方面,利多和奥乐齐几乎没有网上销售份额。2020年,到店提货和线上购物占法国分销市场销售额的10%,但这两家低价超市基本上没有发展这一市场。严格来说,奥乐齐不在线销售任何东西,利多则只有一个旅游平台和一个葡萄酒网店。弗兰克·罗森塔尔认为,它们不会放弃这一市场,奥乐齐已经在德国和英国提供“线上购物,线下提货”服务。利多超市也意识到自己错过了2020年线上销售爆炸式增长的机会,但表示正在发展这一领域。

网编:网事随风

鲜花(0)

鸡蛋()
0 条

【手机扫描分享】
新闻速递首页】 【法国本地新闻信息】 【地区新闻信息汇总】 【即刻热度新闻

内容来自网络,不代表本网立场,如果有内容违规或侵犯了您的权益,请联系我们,我们核实后会第一时间删除!
前期相关精彩新闻
新闻速递首页·新闻网友报料区·返回前页