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中国品牌能否和欧洲市场“完美邂逅”?

新闻来源: 欧洲时报 于 2020-10-17 21:42:09  


“我的第一双皮鞋就是Clarks的,第一双跑鞋也是李宁的...这巧合真是又具历史感又苍凉啊..……”在中国曾经的运动“王牌”李宁将要收购英国百年品牌Clarks的报道下,有网民发出这样的感慨。

据英国Sky News报道,香港投资基金莱恩资本正在与英国鞋履品牌Clarks洽谈收购事宜,仅存的对手是英国投资公司Alteri Investors。这则报道引起网民关注的原因是,香港莱恩资本此次的动作或是李宁授意,李宁集团将成为收购成功的最大收益方。

“英国骄傲”被疫情压垮

Clarks是风靡英国百年的国民鞋履品牌。195年前,创始人Cyrus Clark和弟弟James Clark在英格兰西南部的萨摩赛特郡开了一家买绵羊皮地毯的门店,店里买的最好的就是两兄弟用边角料缝制的手工羊皮拖鞋。发现商机后,两兄弟在1833年成立Clarks的前身C&J Clark。

1851年,Clarks参加了万国工业博览会(即“世博会”),其羊毛染色和长筒橡胶套鞋一举获得两项大奖,一夜之间品牌声名鹊起,走向世界舞台。

1950年,Clarks已发展为英国最大的鞋履品牌,有英媒称它是“英国的骄傲”。与此同时,Clarks也引领国际市场,业务遍及全球超过47个国家和地区。《卫报》在报道中特别提到,Clarks非常受中国消费者的欢迎,其曾在中国取得惊人的业绩增长。

不过这家纯正英伦血统的鞋履品牌因设计理念及经营模式的落后,逐渐被时代抛弃。近几年,其利润出现连续下滑,2019年还发布了盈利预警,并宣布将在未来五年大量关闭线下门店。

时至2020年,Clarks等来的不是转机,而是新冠疫情。5月,Clarks在巨大的压力下,开始讨论出售股权的可能性。据了解,目前Clarks家族持有公司85%的股权,出售后Clarks家族持股将不到50%,为这样会给公司带来1亿至1.5亿英镑的收入。

10月3日的

“中国骄傲”接盘体现国际化转型思路

在创始人李宁的“体操王子”光环加持下,品牌“李宁”曾经也是中国运动服饰的龙头老大,一度被赞为“中国骄傲”。

而面对市场需求的快速更新迭代,以及国际一线品牌的强劲竞争压力,李宁集团在中国市场的地位早已不复当年。

2010年后,由于品牌老化、行业剧变、盲目扩张、库存积压等问题,李宁集团开始沉寂。2015年,已退居幕后的李宁复出,推动公司战略转型,确定了“单品牌、多品类、多渠道”的发展战略。

业界分析指出,李宁在此时选择接手Clarks,国际化意图明显。但也有声音指出,面对同样处于转型困境的Clarks,李宁是否能够借助自我发展经验,使得Clarks通过此次收购案获得再次发展的生机,最终实现共赢,仍是一个未知数。

国际化是李宁“多渠道”战略的重要一步。除了收购,李宁也未放弃过其他国际舞台。不仅近年来频频在各大国际时装周上展现最新的设计,更是成为巴黎时装周的常客。今年刚结束不久的巴黎线上时装上,李宁发布了“运动的艺术”主题的2021春夏数字秀。

李宁数字时装秀海报。(图片来源:李宁官网)

中国品牌疫下“征战”国际时装周

除了Clarks的困境,新冠疫情对时尚界的巨大影响,还体现在四大国际时装周(巴黎、米兰、伦敦和纽约)今年都被迫转为了线上。不过这样的“新”模式下,很多国际品牌选择了采取观望态度,而一部分中国品牌则迎难而上,积极参与到国际时装周云秀的行列里。

中国品牌HUI就在今季米兰时装周上再次披上战袍,品牌主理人、设计师赵卉洲说:“这是HUI第六年参加米兰时装周,每年都带着记忆,带着成长回到这里。”

凭借蕴含着非遗元素的时尚电影在米兰大秀国潮,受到海外媒体的广泛关注。据意大利媒体报道,HUI时装微电影中展现出精确而贴身的剪裁与轮廓,浮现戏剧化的透明效果,并在西式审美特征的版型之上呼应了以纷繁的刺绣、装饰和印花为代表的东方迷情,剪裁细节与衬里的配合尽显考究。

此外,中国最大的羊绒纱线出口企业康赛妮的2020经典秋冬设计,9月份首次登上纽约线上时装周的官方日程,向世界的时尚行业人士展现了来自中国纱线的无限美感和力量。

10月3日的巴黎时装周。(图片来源:新华社)

中企不断尝试把握拓展国际市场的机会,国际时装周上“混个脸熟”只是一个开始,能否真正进军欧洲及更大的国际市场,需要面临的挑战还有很多。

回看全球时尚地图,中国服饰企业跑去海外开店的不在少数,但开得风生水起的却寥寥无几。以2017年波司登关闭伦敦专卖店为例,第一财经网分析指出,想要在海外市场特别是一个和中国国家文化差异明显的市场拓展业务很难,想要盈利更是难上加难。这其中的原因复杂,比如企业没有在当地市场找到适合的员工、在新市场没有影响力和号召力、还有就是没有做好调研进入后才发现在当地水土不服根本没有人买等等。

不过,在疫情影响的特殊背景下,中国品牌能否抓住机会也值得期待。

(编辑:李璟桐)

网编:网事随风

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