时政·财经·军事 | 生活·家庭·娱乐 | 体坛·历史·科技 | 摄影·旅游·文化 | 移民·教育·就业 | 数码·健康·奇闻 | 评论·图片·视频
留园新闻速递· 【繁體閱讀】 【网友评论:0条】 【日本本地新闻信息】 

假装日本制的“元気森林”有多优秀 ? 探究“伪日系”大行其道的背后

新闻来源: 日本物语 于 2020-06-30 2:38:12  


虽说疫情之后市场疲软,但总有出乎意料的黑马,比如元気森林的横空出世。

元気森林有多优秀?据了解,元気森林前5个月的业绩表现,分别为7400万+、3900万+、1.2亿+、1.7亿+、2.6亿+,粗略算来五个月卖出6.6亿。

旗下的气泡水和茶饮与其他品牌相比,普遍要比同类产品贵50%,甚至是100%,近一年仍然取得了傲人的成绩,创立仅4年的元気森林现估值已达40亿元!说起元気森林的创办人——唐彬森,居然还是开心农场的创始人,2008年唐彬森创立智明星通,不久开发出一度主宰互联网沉浮的网页、最早的全民游戏、老人小孩俱皆沉迷、海外诸国都沦陷其中的——开心农场 !

想不到吧,你如今喝进嘴里的元気森林,其实就来自于多年前你的偷菜森林。所谓燃茶、玉米须茶(健美轻),搞不好还是你自己“种”出来的。 更让我拍案称奇的是唐彬森此前没有任何饮料领域的经历、人才、或供应链的资源,至今也是依托常熟东洋和统一旗下统实工厂生产(另有传言正准备自建工厂)。但一个令饮料界悲伤的事实是,从互联网踩着日系云彩而来的唐彬森硬把一众饮料界先辈摁在地上摩擦。唐桑在官网上对品牌的描述是:“元气森林是一家互联网创新型饮品公司,专注于年轻一代健康好喝的饮料。”成功的原因在于元気森林非常好的get到了年轻人的需求,好喝好看又不长胖!

从元気森林所附的配料也可以看出一些端倪:除了二氧化碳、柠檬酸等,元气森林的配料中还包括赤藓糖醇、三氯蔗糖,赤藓糖醇是天然无热量的功能性甜味剂,三氯蔗糖是高倍调味剂,兼顾了健康与好喝两大需求。 不过,要想赢得年轻消费者,仅仅采用高级配方还是没有多大吸引力的,还得“出圈”,让年轻人看得到、买得着、喝得爽。为此,元気森林将线上推广与线下渠道紧密结合起来,既在小红书、B站、抖音等社交平台及一些综艺节目中出没,也有明星在线带货,今年直播带货火爆,它就频频出现在李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播的直播间。

巧合的是元気森林也借着中国便利店快速发展的“东风”,砸钱进入便利店货柜,乃至占据冷柜最显眼的位置,又大量投放分众电梯媒体,不断“引流”,慢慢打开消费市场,积累了知名度和人气。

拥有互联网基因得唐彬森是给了同行多大一个暴击!打通了产品、渠道,元気森林还亮出了“日系”这张牌!

日本制 OR 国产?

元気森林究竟是否来自日本呢?以元気森林气泡水为例,产品包装上采用了大量日文,如元気森林瓶身标志性的“气”字,并没有采用中文的“气”,而是采用了日文的“気”,某些产品在瓶身背后标有“日本国株式会社元気森林监制”字样。

▲图片源于网络

虽说在品类拓展的道路上圈粉无数,但因其产品包装设计中含有大量日文,这几个月来颇受各界人士质疑。尤其是当记者查询了国家商标局信息可以明显看到商标持有人是国内公司。

▲图片源于国家知识产权局

所以,元気森林是一个彻头彻尾的国产品牌,却申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标(识货啊

),包装也设计成中日文对比的形式,至于瓶身的日本国株式会社监制。不难看出,所谓的国际商标产品,可能连国门都没出过,在中国造、中国生产、中国销售,当然这样的操作手法绝对不是元気森林这一家, 有案可查的这张手法最早是从化妆品行业开始的,一会我再细说是哪家。最近由元気森林100%持股的北海道无蔗糖酸奶凭借“0蔗糖、0热量、超国标3.1倍蛋白质含量”的健康元素以及清新亮眼的包装,再次刷爆网络。据了解,此款酸奶为北海牧场(北京)乳品有限公司旗下产品,一经推出,便备受年轻人喜爱。北海牧场(北京)乳品有限公司成立于2019年6月,由元气森林(北京)食品科技集团有限公司100%持股,从包装上不难看出,北海道酸奶继续延续了“元气系”的0蔗糖、0脂肪特点,同样延续了元気森系列的“伪日系”概念,在多款商品包装上标有日文。

▲图片源于京东北海牧场官方旗舰店

不少消费者原以为是产自日本北海道,没想到仔细看才发现是国产。消费者表示:“如果直接说明是国产,也可以接受,但这样采用大量日文的包装对人产生误导,购买之后才发现不是进口,反而心里不痛快”。近日,有某记者联系了北海牧场天猫旗舰店卖家,咨询此款酸奶是否为日本产,客服表示该商品为国产,而当记者询问既然是国产为何在包装设计上采用大量日文时,客服表示这样的设计是“为了好看”!

在北海道3.1酸奶的内层包装上,圆形的包装纸正中央只印有一句日文,而在日文旁边标注着一行小小的中文“我要开动咯”。对日文感兴趣的朋友或许会了解,在日本文化中,人们通常会在吃饭前说“我要开动了”,而这句话却成为了此款酸奶整张内页上的主要内容,旁边小小的中文,看起来更像是对这句日文的翻译,但是这句话中文就有误,详见本号另作:纳尼?日本人在开饭前说的不是“我开动了”的意思!| 日本文化,所以元気森林咋不请物语君当个顾问?

▲图片源于网络

针对北海道3.1酸奶采用日文包装这一现象,却有不少年轻消费者表示喜欢,“这样的设计看起来简约,很‘小清新’”。是否正因如此,某些国产商品“为了好看”、为了追求符合当下年轻人的审美,故意在商品的包装设计上采用大量日文? 这样的产品还很多,但也有山寨

有不少日本留学生表示,从来没有在日本听说过这款酸奶,还有的留学生甚至表示,这样打着“日本产”旗号的国产商品还很多。

这几年逛了下超市,确实发现有大量包装上注有日文的产品进入了中国,其中某一些产品的确源自日本,而有的则与元気森林相同,虽为国产,却将日文字体作为图形,申请注册了商标,比如北海道海盐牛乳味小圆饼。

▲北海道海盐牛乳味小圆饼

“北海道海盐牛乳味小圆饼”生产商为新乡市绿源食品有限公司,于2001年9月29日成立,注册地址为新乡县小冀镇青年路。而该公司旗下的另一款产品,“妙呱呱奇福饼干”在产品包装上,也采用了相同的日文商标。

▲妙呱呱奇福饼干

但是毫无疑问这家其实是山寨日本的野村小圆饼干,就是2019年蔡文静在小红书里不小心带火的,一度卖到缺货,小编记得都有人委托代购从日本购回,一包接近23元人民币(大袋的)。

盐味野村小圆饼,吃过的人应该不少,我们去年也在卖

精心“套路”为哪般? 费尽心思伪装成日系,又何止元気森林呢?名创优品更是此间成功的模范。好在,现在的名创优品,已不是当年吴下阿蒙。 名创优品于2013年在中国开了第一家店,经过4年的发展,在2017年的销售额就达到了120亿,成绩斐然。2019年获高瓴资本和腾讯战略投资10亿,5年内已经将3500家门店开向全球79个国家和地区,年营收180亿,目前在全球已有超3900家店开业。

▲图片源于名创优品官方网站

名创优品曾宣称自己是一个日本设计师品牌,商品都是采自世界多个国家,韩国、日本、马来西亚等,不少消费者认为这是一家“高级”的十元店,然而经网友发现,他的创始人是中国人叶国富,店内商品标榜“100%日本品质”却被曝光90%的产品都是国产高仿货,而主打“日本品牌,全球连锁”的名创优品确实遍布全球,但大部分分店设在中国,商品都是在中国自产,却挂着来自日本的名号进行销售。

▲图片源于名创优品官方网站

虽然当时被人们各种诟病,“山寨”、“廉价”等评价不绝于耳。然而凭借定位清晰、性价比高、购物体验好等高超的经营手法,依然打出了一手好牌。靠打着“来自日本”的旗号先引起消费者的信任,后以丰富的供应链资源与成熟的管理能力在国内打好基础,又以物美价廉的品质来取信于消费者,现在的名创优品让小编我从一开始不齿到刮目相看,可以算是成功洗白上岸的典范。然而,最早借助日系品牌而发迹走上上市的,在我的记忆里还是化妆品领域的丸美……早十几年前他们就深谙此道了。

丸美是谁?我们这里的妹子绝对不陌生。“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的洗脑广告语,让丸美成为了家喻户晓的国产美妆品牌,这个曾经自称起源日本的品牌。 去年吧,丸美股份最终以56.25元/股价格收盘,总市值达到了225.56亿元,超越上海家化的223.59亿元,成为国产化妆品第一股!你说牛不牛?

在2002年创立之初,丸美股份就瞄准了消费者偏好日货韩货的心理,在产品宣传推广中打上了“日货”的标签。作为土生土长重庆人的丸美股份创始人孙怀庆取了个日本名字–小林庆夫,并用这个名字频频参与公司的对外宣传。虽然丸美伪装成“日货”的戏码并没有一直延续下去。2007年,被职业打假人王海揭发后,丸美不得不承认自己中国品牌的身份,然而旗下产品依然一直“日系”风。

▲图片源于丸美官方网站

丸美2016年推出的丸美白色之恋纯白淡黑眼霜,和2017年新品丸美多肽蛋白提拉眼袋精华液,集合一流的包装设计、尖端的科技、严苛的品质于一身,均由丸美东京肌肤研究中心出品。据说,丸美东京肌肤研究中心还将组建生产体系,全线负责丸美日本品的研发、生产。这样看来丸美也算成功洗白上岸了。

其实这几年,很多的中国企业家深谙此道,都打着日系的品牌再杀回中国,在日本就开一个皮包公司。出现的主要还是化妆品、保健类、护理类的产品居多,而这些所谓在日本知名大牌,商超同步上架的产品,连日本人既没见过也没听过。“日系”之所以能够大行其道,很大程度上商家针对消费者的消费心理,投其所好。存在即合理,从某个方面来讲,日本制品确实精良,甚至有日本本土的Mall以能提供100%日本制选购为傲而去宣传。

拥有日本匠人精神打磨的产品,让我等国人趋之若鹜,不得不说是一个悲哀:国货当争气了啊。(但好在国货也在迎头赶上,这几年有可喜的进步)以小编的主观感觉来看,再过10年,中国也会涌现一大批媲美日货品质的国货流行于全世界,Made in China 也会成为我们的骄傲,正如Made in Japan 当年所走过的路。

惭愧的是作为小编这样天天码字的最经常喝日本茶料,如伊藤园,三得利,波子汽水之类的,却很少买康师傅、统一、哇哈哈,可能过去喝太多也腻了。

元気森林本柴虽然在便利店见过了很多回但一直没买,没买的原因是物语君去年大半年也在卖日本零食跟饮料,自家的都没喝完。(然后亏了好几万裤衩都没得穿了全自己吃喝进去了……)

图片来自物语君去年上架的零食商超 最后,大家觉得喝过的觉得元気森林怎么样? 当知道了它是“伪日系”你会嫌弃它吗?说说看?
网编:网事随风

鲜花(0)

鸡蛋()
0 条

【手机扫描分享】
新闻速递首页】 【日本本地新闻信息】 【地区新闻信息汇总】 【即刻热度新闻

内容来自网络,不代表本网立场,如果有内容违规或侵犯了您的权益,请联系我们,我们核实后会第一时间删除!
前期相关精彩新闻
新闻速递首页·新闻网友报料区·返回前页