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美股最年轻CEO落魄成股坛loser,为自己代言的陈欧还剩下多少品?

新闻来源: 环球人物 于 2020-01-14 6:15:07  


从精英出身到创业明星,曾经那个常把“我是陈欧,我为自己代言”挂在嘴边的青年,终于通过一己之力,让公司的生意亏损得一塌糊涂。

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陈欧要跑啦!

时隔近四年,聚美优品在合股生效后再次提出私有化提议,引发业界热议。

据多家媒体报道,聚美优品在几天前宣布,董事会已经收到公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司的私有化要约,买方团拟以每股20美元(1美元约合7元人民币)的价格收购未持有的股票。

若上述交易完成,聚美优品将成为陈欧所有的私有公司,公司的美国存托凭证也将会从纽约证券交易所退市。

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这让不少中小股东“难以接受”,更有评论称,“陈欧吃相难看”“低于净资产私有化,是自己人品的破产”。

从精英出身到创业明星,曾经那个常把“我是陈欧,我为自己代言”挂在嘴边的青年,终于通过一己之力,让公司的生意亏损得一塌糊涂。

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从“陈七块”变“陈二元”

“聚美优品如果低价进行私有化,所有投资者都是输家,只有陈欧是唯一的赢家。”一名投资者在接受采访时愤愤不平地说。

尽管陈欧此次提出私有化的价格为每股20美元,看上去和发行价22美元相差不多,但中小投资者知道,这只是假象——

不久前,聚美优品刚刚调整了美国存托凭证与A级普通股之间的比率:由原来的1股美国存托凭证代表1股A类普通股,调整为1股美国存托凭证代表10股A类普通股。

也就说是,聚美优品现在提出的20美元私有化价格,实际只相当于当初的2美元……

消息一出,一片哗然,人们不禁回想起四年前陈欧第一次提出私有化时的场景。

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那是2016年2月17日,在聚美优品股价跌破7美元不久后,陈欧坐不住了。他提出以每股7美元的价格进行私有化。

当时,他在内部信中洋洋洒洒给出了三点原因:

1.聚美优品在美股市场被低估; 2.私有化有利于公司在转型期更灵活,做更长期的决定; 3.私有化意味着公司再次进入创业,能给公司的同事们带来更好的回报。

但不管陈欧再怎么“画大饼”,这波操作还是激怒了不少人。毕竟,比起每股22美元的发行价,每股7美元可是相当于打了个三折。

外界质疑,陈欧这是从资本市场掠走1110万股的巨额资金。血亏的小股东破口大骂:“被严重低估不想着怎么提升股东价值,只想着低价私有化,简直刷新无耻下限了。”

就连不少投资人对此也公开嘲讽。

i美股资产管理有限公司创始人、投资总监Ricky吐槽道:“7块(美元)私有化,城会玩,陈欧够彪悍……”

知名风险投资人朱啸虎直接在朋友圈炮轰陈欧,认为这件“巨没有品”(聚美优品谐音)的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高的估值。

晨兴资本合伙人张斐批评称,“低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东,聚美实在是开了个坏头。”

总之,陈欧当时的做法,不仅影响了中小股民的利益,还影响了所有中国公司的信誉。有人称,如果陈欧成功了,那么从此以后,中国公司在美国股民心里,就会留下一个上市只为敛钱的印象。

最终,聚美优品私有化失败,而陈欧“喜提”绰号——陈七块。

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时隔四年,陈欧的私有化大戏卷土重来,而且这回从“陈七块”直接变成了“陈二元”。

显然,陈欧已经无法再等待了。

这些年来,聚美优品的核心电商业务持续下滑,好不容易在共享充电宝赛道里闯出点名堂,现在又遭遇对手步步紧逼,而其他各种新业务,甭管在市场上有声响没声响,都还在烧钱。

陈欧想要尽快完成私有化,或许这样就能在新业务融资和企业战略转型等方面拥有更加灵活的决策权。

投资者理解他进行私有化的目的,但依旧质疑他以低于上市发行价的价格进行私有化的手段,称“这种‘跌破底线’的方式实在太不厚道”。

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为自己代言的网红

很多人认识陈欧,都是从一个广告开始的。

2012年,一句“我是陈欧,我为自己代言”,让“陈欧体”成为当时最热门的广告语。

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吃瓜群众再一看陈欧的履历:

从小就是学霸,智商很高,小学刚毕业就因为奥数成绩好跳级到了初二;16岁时去了新加坡留学,在校期间因为爱玩游戏初次创业,由此获得第一桶金;二十几岁时套现几千万离场,直接实现财务自由;年纪轻轻回国创业,出任CEO还能出其不意“为自己代言”……

这完全就是小说男主的开挂人生啊!

陈欧一夜爆红。他的个人微博粉丝暴涨至4000多万,是当时马云的2倍,雷军的3倍。这为聚美优品打开一个巨大的流量入口,网站日访问量从100万飙升至400万。

不过,这主意倒不是陈欧自己想的,而是他回国后的第一位投资者徐小平提出来的。

那时,聚美优品需要更多曝光,但陈欧手里没那么多钱用于宣传。徐小平看陈欧长相帅气,就建议他效仿互联网第一代创业者那样自我营销。他对陈欧说:“你既然没钱,那就把自己抛出去,给自己代言。”

徐小平还给陈欧举了个例子:看看张朝阳。

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·张朝阳曾以“半裸”形象在时尚杂志亮相。

“为自己代言”的成功,无疑为陈欧打开了新世界的大门。

他开始频繁出现在各大娱乐节目中,《非你莫属》《快乐女声》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》里都有他的身影……他活得不像企业家,反倒像个到处刷存在感的网红。

招骂是必然,但陈欧清楚,“一个收视率二点几的节目绝对不能放过,因为是免费的”。通过自身的曝光,他为公司带来的是实实在在的订单增长。

最红的时候,他发一条微博就能带动聚美优品上千万元的销售,甚至发个“日本免税纸尿裤整装待发”的促销消息,都能在几分钟内增加两三百万的销售额。

这种带货能力,绝不亚于今天的李佳琦、薇娅等头部网红。

按理说,聚美优品在2014年5月成功上市后,陈欧似乎该隐身幕后好好经营公司了,但已经尝到免费推广甜头的他,舍弃不了聚光灯。

于是,他在微博上关注热点事件,积极和明星互动,人称“最前排的吃瓜群众”;为了维持人气,三不五时在微博上抽奖,他的3790条微博里,带有“红包”关键词的微博有451条,带有“福利”关键词的微博有302条。

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上市不久后,聚美优品陷入假货风波,陈欧为回击质疑发了一条长微博——《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》。

在随后的两个交易日,聚美优品的股价止跌反弹,分别上涨7.96%和11.5%,被网友戏称为“一条微博恢复了聚美优品10亿元市值”,足见陈欧网红之路的成功。

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曾经的追风青年咋就追不动了

但陈欧成为网红,并没有从根本上解决聚美优品的问题。

“假货”风波成为聚美优品的分水岭,公司从万众瞩目的高光时刻转而遭遇信任危机,业务受到致命一击。可此时的陈欧想到的不是危机公关,而是开始自己的“追风”之路,不停地做着“追风青年”。

2015年,O2O兴起,美团和饿了么开启外卖大战,聚美优品也在此时带着“美天早餐”的外卖项目腾空出世,还为此开设了线下实体店。但正如王健林所说,聚美优品是O2O门外汉,没有卖货经验的它后来在外卖APP大战中被杀得片甲不留。

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一年后,对影视圈一直很向往的陈欧又把触角伸向了电视剧。当时,聚美优品宣布为电视剧《温暖的弦》投资1430万美元,成为其正式跨入影视行业的第一步。

尴尬的是,这一步也成为聚美优品踏足影视行业的最后一步。从此之后,外界再没有听到他们投资影视的消息。

同年,聚美优品又向母婴社交软件宝宝树投资3.72亿元,以此打入电商母婴市场,但该软件目前为止一直没有太多的声响。

到了2017年,毫无智能家居研发经验的聚美优品发布了独立品牌Reemake空气净化器。与之前的投资项目一样,这款与主营美妆业务关联不大的硬件产品未能在智能产品市场打开销路。

同年,投了多个项目、砸下不少钱的陈欧终于“蒙”对了一个项目——街电。当时,他花费3亿元完成了对深圳街电科技的收购并出任董事长。

这事儿后来经过思聪少爷的“吃翔点评”,还真火了。

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去年4月,聚美优品公布2018年财报显示,以街电为代表的“新业务”帮助公司实现了9.3亿元的营收。而“吃翔”的王思聪则在去年因为直播平台破产,被多方追款追成老赖,从此退隐自媒体江湖。

可对陈欧来说,收益神马的都是浮云,“不追风的青年绝不是好青年”。他要的不仅仅是投资回报,更要“追风”带来的快感!

为此,他在去年入局时下最热的短视频阵营,推出短视频APP“刷宝”。据官方介绍,刷宝能看视频,更可通过看视频赚钱。

为了提高刷宝的使用率,陈欧先后邀请了张若昀、王一博、李沁等几乎半个娱乐圈的明星来帮忙宣传,试图再次用明星策略带动内容与流量,但收效甚微。对此,陈欧和团队依然相信聚美优品还有机会,“只要能找到差异化的地区及人群,万事没有绝对”。

可陈欧未免有些过于自信了。

公司的美国股东恒润投资早在2017年就发出公开信,指责陈欧在过去22个月不与股东交流,并质疑聚美优品和陈欧对共享充电宝以及电视剧的投资。

公开信一出,公司股价大跌,陈欧的身家也大幅缩水至不满20亿元,而这个数字在两年前还是120亿元。

早年间,意气风发的陈欧曾在办公室养过两条小鲨鱼,用此来警醒自己“商业江湖险恶,危机可能随时降临”。

如今,鲨鱼早已不知去向,陈欧和聚美优品的未来之路也只剩挣扎、迷茫与未知……

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网编:网事随风

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