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新西兰广告越来越黄暴,消费者感觉反而越来越好?

新闻来源: 先驱酱 于 2019-02-02 0:19:57  


受到澳大利亚和新西兰天气热浪的影响,本周,Netflix在其澳新Facebook官方账号上惊呼“太TM热了”。



没有人审查这则发布内容,只留下了这样具有攻击性的话语,诱导Facebook粉丝也表达他们的愤怒。


但是愤怒并没有如预期到来。相反,这条发布内容得到了1万多条评论,非常完美地迎合了每个被暴热天气折磨的网友情绪。


为了迎合当下的文化精神,Netflix让其品牌更人性化,就像每一个澳洲人和新西兰人一样,也是怕热会出汗的。


但是,Netflix并不是普通的网络社交好友。它是一家大公司。它用这种方式,建立了与粉丝之间的沟通,很微妙。内容和渠道可能是新的,但这仍然是从社交平台发布出去的营销信息。


事实上,没有人针对这则内容向广告标准管理局提出投诉。


但是,在1999年,当广告中出现了“bugger”(对男性的侮辱称呼)这个词时,全国范围内有120起投诉。


Netflix公司不是个例。饮料公司Remedy Kombucha在户外广告上写着“告诉糖得到果糖胺”,这种恶作剧般的广告语,其实是为了销售其低糖饮料。这则广告也没有收到任何投诉。



来自Barnes Catmur &Friends Dentsu的广告专家Paul Catmur表示,新西兰对于不良语言的容忍度正在发生转变。在公开场合,侮辱性的词都不会激起大家的愤怒。


ASA首席执行官Hilary Souter表示,虽然新西兰人对不良语言的容忍度在增加,但它仍然在很大程度上取决于背景。户外广告牌上,最有可能出现不良语言,因为没有过滤器可以判别谁能看到这则广告,而谁又不能。这与可以定位的在线广告,或者电视广告不同。


去年,Burgerfuel在奥克兰St Mark's Church学校附近的广告牌上,刊登了一则“杂种汉堡”广告,而这个学校的学生普遍年龄是2到13岁。虽然广告营销计划已经制定,但是ASA还是注意到学校附近广告牌上刊登这样的内容是不合适的。



再说回到Netflix,也可以很容易地设置一下可以看到帖子的用户年龄限制。


广播标准局在2018年列出了敏感词汇表,自上次2013年的调查以来,诸如“f***”这样的词已经失去了不可接受的冲击力,反而是有关种族问题,同性恋问题或性别歧视的词语在当代文化背景下,更容易遭到大众的反击。

网编:网事随风

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