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Burberry新年海报,让中国网友脑补出了一部中国家族宫斗大片

新闻来源: 美国中文网 于 2019-01-12 19:48:25  



前几天,Burberry发布了一套名为“摩登新禧”的中国新年广告大片,启用了全新的中国代言人赵薇和周冬雨,大片里的模特也都是中国脸。


不过,和以往国际大牌在中国传统文化上不断“踩雷”一样的是,这次Burberry的这组大片在中国部分网友眼中并没有得到好评。


大片发出后,大家纷纷表示:


照片里的一家人看起来貌不合神更离、各自心怀鬼胎、俨然一部多版本的中国家庭宫斗大戏。


更有网友直言,这套海报画风诡异令人不适,都能直接拿来当恐怖阴谋片封面了,堪称时尚界的《朝内81号》。


(《京城81号》海报,图源:豆瓣)


(图源:Burberry官微)


这张名叫“摩登新禧”的海报,很多网友不知道摄影师是出于什么原因,才选在了这样一个地方:


后面是鳞次栉比的居民住宅区,模特们所在的地方像是在小区中央的空地或小区门口,用竹竿支起一张类似水墨画的幕布,但又并没有完全挡住后面的住宅楼;


模特们脚下垫的是一张地毯,还有三个木凳和一盆盆景。


再加上海报上的每个人都面无表情,连孩子脸上也看不出对新年的喜悦。看了其他几张人物合照后,网友更是直言:这哪里像是全家福?


(图源:Burberry官微)


不过,也有网友表示,这样的构图很好地反应出了当下的经济气息,“因为感觉所有人都被笼罩在阴霾之中”。


而背后密集的居民住宅区反映的则是眼下居住环境被压缩,城市中产不得不面临现实的生活现状。


据该品牌在官微补充说明称,这组照片背后的深层含义,是众模特携手演绎阖家团圆照,互相依偎,亲密无间。


这样的补充一出,网友更加疑惑了:连全家福都不像,怎么还“亲密无间”了???


不仅如此,在网友看来,一张海报就是好几个版本的家庭宫斗大戏,“体现了现代家庭物质富裕精神疏离的状态”。


有《除夕夜谋杀案》版本的:


豪门老祖宗守着家财却控制每一个孩子,各房之间各怀鬼胎,大宅里怪事连连,正当所有人相互指责是令众人更恐怖的事发生了...


(图源:微博)



有《胜利者们》版本的:


全家福里没有一对夫妻,每个人都丧偶,而且很可能是亲手终结掉自己的另一半的,该照片应该是胜利者合影。


有中式《唐顿庄园》的:


一家人对欢天喜地过大年已经麻木了,春节只是平时聚少离多的一家人趁此机会一起吃个饭,互相炫耀各自今年的收获。过完年就人走茶凉,一切又回到往常。


让窘迫的迎接新一年的窘迫,让得意的迎接新一年的得意。


还有《权利的承续》版本的:



不过,相比于那些无法接受的网友,也有人觉得这次的海报其实没有什么问题。黑红深沉的颜色搭配出了一个大牌的强大气场,时尚又给人距离感。


“如果Burberry 做得太亲民了,那它还是奢侈品吗…”


还有人认为,海报虽然有些“不怀好意”,但欧洲人普遍就是这样,普通人没大的坏心思,但是傲慢+优越感是一定要维持的,特别是时尚行业的人。


“物质上找不到优越感,心理上是一定要找回来的。”


我国是奢侈品消费大国,中国人对奢侈品的购买力也是日渐攀升。


从奢侈品进入中国到中国人成为全球奢侈品消费的主力军,也不过40年的时间。


贝恩公司(Bain & Company)就曾在前不久发布报告称,“目前占全球奢侈品销售总额33%的中国消费者,预计到2025年的占比将进一步达到46%。”



也就是说,在不久的将来,全球奢侈品,一半将由中国人买下。


因此,很多大品牌在近些年都放低姿态迎合中国消费者。有网友表示,Burberry 这次为了中国传统佳节拍了新年广告大片,并且全球都会宣传,这是一种重视和尊重。


但毕竟Burberry 是奢侈品属时尚行业,有自己的表现手法。我们应该注意的是,消费能力提升的同时,时尚品味也要不断上升。


尽管,这些年已经有很多国际品牌在中国传统文化的边缘一次次试探...



说起国际大牌们演绎过的中国风,最近的当然要数每年春节临近时各大牌推出的生肖系列了。


2019年时中国的农历猪年,和往年一样,今年的美妆和奢侈品大佬们纷纷秀起了自家的“猪年系列”。


先来个常规操作的,CALVIN KLEIN 猪年限定:


酱紫

网编:网事随风

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