亚马逊 Prime 会籍可能又要涨价了。摩根大通分析师 Douglas Anmuth 近日预测,Prime 年费最快将在 2026 年涨至 159 美元,比当前的 139 美元多出 20 美元。
他估算,这样的涨幅可能为亚马逊带来高达30亿美元的额外年收入。这也符合亚马逊近十年来的定价规律——每四年调整一次核心价格。
Anmuth 在报告中估算,Prime 所包含的各种服务和福利,每年价值可达 1,430 美元。而这次预测中的新价格比去年上涨约 6%,比 2016 年的会费更是翻了一番。
这项预测正值亚马逊为今年四天版 Prime Day做准备之际。尽管会员服务涨价频繁,Prime 在全球依旧拥有超2.2 亿用户,其中约1.8 亿来自美国。
涨价背后,用户也在流失边缘徘徊
虽然涨价看似有利可图,但亚马逊必须小心用户反弹。早在 2018 年和 2022 年的两轮涨价,就曾引发用户抗议甚至退订风潮。
除了价格问题,Prime 附加服务的变化也令不少用户不满:
Prime 视频广告大增,被批“令人难以忍受”;
“试穿后购买”服务取消;
部分地区同日达快递被砍;
Amazon Music 的无广告订阅费用上涨;
公司裁员、转向 AI 的战略转型也让老用户不再买账。
尽管用户愤怒,业绩依旧强劲
根据公司财报,亚马逊今年一季度实现1,557 亿美元销售额,同比增长 9%;营业利润也上升至184 亿美元。
市场分析师 Neil Saunders 认为,即便 Prime 涨价,用户也未必流失:“只要亚马逊继续在服务和内容上下功夫,让人觉得‘值得’,价格就不是问题。”
目前,亚马逊尚未公开表示是否将在明年调整 Prime 价格。但早已推出多个“预热”优惠,比如0.99 美元的 Audible 三个月试听,为可能的价格调整预留空间