零售巨头Costco（好市多）近日宣布一项重磅消息：备受推崇的“提前购物”特权将正式回归，专属于其高阶的执行会员（Executive Members）！这一举措不仅旨在回馈Costco最忠实、消费贡献最大的会员群体，更被视为Costco提升高价值会籍吸引力、优化门店流量管理，并进一步刺激销售额的关键策略。

特权细节揭秘：高阶会员享“独家一小时”购物时间

据《商业内幕》（Business Insider）独家获得的Costco内部员工邮件显示，从2025年6月30日起，美国境内的Costco执行会员将能够享受比普通金星会员（Gold Star members）提前一小时进入卖场购物的特权。

Costco在邮件中明确表示：“我们的执行会员是我们最忠实的会员，我们希望通过此举来回馈他们对Costco的承诺。” 这项特权曾是Costco部分门店的特色福利，但在近年被逐步取消。如今，这项“王牌特权”的回归，无疑将极大提升执行会员的购物体验，让他们在人潮汹涌的Costco卖场中，享受更加宁静、从容的购物时光。

执行会员：Costco的“摇钱树”与战略重心

提前入场购物并非执行会员此次独享的唯一福利。根据Costco的邮件，执行会员还将获得：

每月10美元的Instacart（生鲜配送平台）订单抵扣金。 价值150美元的其他福利和Costco服务优惠。

这些新增福利，加上执行会员本身享有的2%消费返利（最高可达1000美元），共同构成了Costco高阶会籍的强大吸引力。

数据充分证明了执行会员对Costco的重要性：虽然执行会员数量略低于Costco会员总数的一半，但他们贡献了公司超过73%的销售额。这部分高价值会员不仅支付了双倍的年费（执行会员年费通常是普通金星会员65美元年费的两倍，即130美元），其平均消费额也远高于普通会员。因此，提升执行会籍的吸引力，对于Costco增加会员费收入、推动整体销售额增长，具有战略性意义。

多重效益：优化门店流量，刺激会员升级

Costco此举有望实现多重效益：

提升会员忠诚度与升级意愿：通过提供独家购物时间，Costco旨在进一步巩固执行会员的忠诚度，并激励更多普通会员升级，从而提高整体会员费收入。 缓解门店高峰期压力：提前一小时入场可以在一定程度上分散高峰期的客流，改善普通会员的购物体验，并缓解门店运营压力。Costco一直在尝试解决门店拥堵问题，此前也曾在部分加油站试点更早的开放时间，并取得了积极的销售效果。 增加单次消费额：提前入场意味着更少的排队和更充足的购物时间，这可能会促使执行会员进行更长时间的购物，并增加单次消费金额。

这项“王牌特权”的回归，是Costco在激烈零售竞争中，通过差异化会员服务来巩固自身优势的最新尝试。随着消费者对购物体验的要求日益提高，可以预见，各大零售商未来将在会员福利和个性化服务方面展开更激烈的竞争。