当Sam Conway4年前在堪培拉的Downer开设Gang Gang咖啡馆时,一杯小杯咖啡仅售4澳元,如今却涨到了5.50澳元。
如果你选择大杯的咖啡(6.50澳元)、双份浓缩(7澳元),再加燕麦奶(7.50澳元),并在公共假日消费(需支付15%的附加费),那么你需要为一杯咖啡支付高达8.60澳元。
目前的咖啡价格已非常接近曾让人难以想象的10澳元大关。这一价格增长的背后,是一系列国际事件。
Conway说:“我看到了一些令人有点害怕的数字,关于生咖啡豆价格将上涨多少。”
(图片来源:《堪培拉时报》)
极端天气事件影响了主要产于越南和巴西的咖啡豆供应。据报道,一些巴西农民正在囤积库存,等待货币汇率变化。运费和人工成本也在上升。
根据贸易经济数据,在截至1月8日的一年里,咖啡的大宗商品价格上涨了74%。Conway表示,到目前为止,进口商承担了大部分的成本上升,“但这种情况很快可能会改变。”
国内因素也在影响咖啡市场。咖啡馆正面临不断上涨的租金、电费、食品和劳动力成本,利润空间往往很小。
澳新银行(ANZ)农业行业洞察执行董事Michael Whitehead表示,不同消费者对咖啡的看法不同。对于一些人,咖啡是像牛奶和面包一样的必需品,而对另一些人来说,则是奢侈品。
“也许人们不会每天都买第三杯,但他们仍然需要喝咖啡。”他说。
越来越多的人也似乎选择在家自制咖啡。
根据Gang Gang以及位于Braddon区的Barrio咖啡馆报告,越来越多顾客向他们购买咖啡豆并在家冲泡。
经营Barrio的Sam Burns曾考虑只做批发模式,但认为咖啡馆依然是吸引顾客的重要途径。
Sam Burns(图片来源:《堪培拉时报》)
南澳大学(University of South Australia)经济学系主任Susan Stone预测,咖啡消费将出现阶层分化。她认为大多数人不会停止购买咖啡,但可能会减少购买数量或选择更便宜的品牌。
她表示,如果消费者决定放弃高端咖啡,当地商家可能会遇到困难。
“如果咖啡馆无法继续服务这个市场,你可能会看到更多店铺陷入困境,甚至关门。”
Burns不确定顾客对于又一次涨价会有什么反应。会有更多人转而在加油站购买便宜的咖啡,而不是在咖啡馆喝一杯好咖啡吗?
“无论出于什么原因,咖啡的价格确实有一个上限,消费者对其成本的预期也有一个限制。”他说,“目前价格和质量之间的矛盾确实达到了顶峰。”
ONA Fiji的董事兼Highroad Dickson和On Lonsdale咖啡馆的合伙人Maheer Prasad表示,澳洲人正在与中国和印度竞争咖啡豆的供应。
“咖啡豆的价格不会下降,但这取决于澳洲人如何看待我们领先世界的咖啡文化的价值。在我看来,澳洲的精品咖啡在过去十多年里的定价一直偏低,我们现在才开始追赶上来。”
邵文娟(图片来源:《堪培拉时报》)
邵文娟(Wenjuan Shao,音译)在新州的Griffith经营Typica咖啡馆,她的咖啡豆来自澳洲本地烘焙商ONA。
尽管开始经营至今仅短短3个月,但咖啡豆的价格已有所上升。她没有把这些成本转嫁给顾客,而是选择与当地其他咖啡馆收取相似的费用。
在Typica咖啡馆,一杯小咖啡的堂食价格为5.50澳元,外带则为5澳元。
邵文娟表示,如果咖啡豆价格过高,可能不得不提高售价。
Gang Gang咖啡馆的老板Conway则在最近将每杯咖啡的价格调涨了50澳分,他强调这不是随意做出的决定。
“赚的都是社区的钱,我们也不想涨价。我们尽量让价格保持亲民,但也要确保生意做得下去。”Conway说,“社区的每个人都相当理解。他们每天都会看到我们在这里,他们知道我们并没有在剥削他们。”
Burns预计也将不得不涨价。
“整个行业及其未来正处于一个非常关键的时刻。我不太确定这种转变会如何发生,但价格必然会上涨。”
(图片来源:《堪培拉时报》)
不过,Stone提供了一点希望。
“这波价格上涨主要是因为极端天气和运费上涨,但天气因素通常不会持续很久,集装箱费率也正开始下降,所以这可能只是暂时现象。”她说。
“咖啡价格回落是有可能的。”