由于生活成本的压力促使有预算意识的年轻父母们选择这家快时尚巨头来充实自己的衣橱，中国超廉价时装零售商Shein的澳洲业务2023年的销售额达到近10亿澳元，利润也增长了两倍。

根据提交给企业监管机构的文件，Shein去年的收入达到了9.789亿澳元，利润增长了307.7%，达到1060万澳元，使其成为进入本地市场不到3年以来澳洲最大的服装零售商之一。

Roy Morgan零售和消费趋势专家Laura Demasi说，这家电子商务公司因销售大量售价仅为几澳元的服装而风靡全球，其增长令澳洲市场大吃一惊。

“在零售业和更广泛的商业领域，很少有人会预料到中国的超廉价快时尚零售商会在澳洲建立如此规模的立足点。”

“他们在零售业面临巨大压力的时候进入，然后逆势而上，实现了增长。这真是非同寻常。”

（图片来源：《悉尼晨锋报》）

Roy Morgan估计，每月有80万澳洲人在Shein购物。在短短几年内，估计有70%至90%的网购者已经知道了Shein和Temu，20%的网购者至少尝试过一次Shein。

Demasi说：“Shein的品牌知名度非常高，与The Iconic差不多。只有David Jones、Myer和Kmart的品牌知名度更高，他们的品牌知名度大约为90%。”

女装占Shein销售额的绝大部分，顾客主要是看中了其产品的广泛性和多样性，以及免费且快速的送货服务。

Shein在服装行业中的排名（图片来源：《悉尼晨锋报》）

构成Shein顾客群的主要人群是有16岁以下子女的家庭，尽管他们只占澳洲人口的23%，但却占购物者的三分之一（34.2%）。这一人群还大幅减少了服装等可自由支配支出，这使得Shein作为一种负担得起的选择颇具吸引力。

“这部分人目前面临的压力最大。他们总是面临着时间压力，因此网上购物的便利性总是会吸引有年幼子女的父母。尤其是现在，他们面临着经济压力。”

据Roy Morgan称，Shein的另一个受众关键人群，是那些生活在5人或5人以上大家庭中的人，他们占Shein购物者的23.3%。

（图片来源：《悉尼晨锋报》）

然而，尽管Shein很受欢迎，但每10个购物者中就有1人表示，由于担心质量和道德问题，他们不会再去Shein购物。

根据澳洲证券和投资委员会（ASIC）的文件，这家零售商有5名澳洲员工，2023年的纳税额为456万澳元，高于上一年的113万澳元，银行存款为1600万澳元。

该公司将墨尔本的一个联合办公空间列为注册办公室，资深品牌专家Jie Ji被列为公司的唯一董事。

Shein没有回应《悉尼晨锋报》的置评请求。