战争和通货膨胀对 2023 年德国消费者购买情绪的打击程度超过了2009 年以来的任何时候。圣诞节业务也没有带来任何挽回的改变。

德国零售商去年的销售额是因为物价上涨才有所增加。联邦统计局在首次预测中表示，预计与2022 年相比增长 2.4%。然而，根据价格（按实际价值计算）调整后，销售额实际上下降了 3.1%，上次出现大幅下降是在 2009 年全球金融危机之后。

互联网和邮购业务疲软

据统计人员称，2023年11月非食品产品实际销售额与去年同月相比下降了3.1%。互联网和邮购销售下降了3.5%。相比之下，纺织品、服装、鞋类和皮革制品的零售额在10月份已经表现强劲，11月份的价格调整后销售额也高于去年同期（2.6%）。然而，去年，Peek & Cloppenburg、Onygo 和 Hallhuber 等多家时尚连锁店因业绩疲软而申请破产。

食品店以及销售家居用品、家用电器和建筑用品的商店遭受了特别严重的损失。在食品零售领域，价格调整后销售额与名义销售额之间的差异尤其明显。11 月份，企业实际营收比上年减少 0.7%，而未经价格调整的销售额则增长了4.3%。

看不到消费好转的迹象

德国贸易协会 (HDE) 发言人Stefan Hertel 表示：“如今，消费者信心仍然受到俄乌战争和高通胀的影响。贸易行业还是期待2024年的销售情况更好。但考虑到通胀预期正在下降，还是保持”谨慎乐观”态度。

最近市场呈现出令人惊讶的显著下降趋势，尤其是圣诞早期和传统销售旺季的圣诞节期间：11月有“黑色星期五”和“网络星期一”等特别促销活动，结果实际销售额比上个月还下降了2.5%。接受路透社调查的经济专家此前曾预期仅增长0.1%。Hauck Aufhäuser Lamp 私人银行首席经济学家 Alexander Krüger 评论道：“目前根本看不到消费好转的迹象。”

期待通胀降低和实际工资增长

带来消费动力

通胀下降可能会在今年逐渐为私人消费提供新的动力。宏观经济和经济研究所 (IMK) 科学主管Sebastian Dullien表示：“德国的通货膨胀动态已经被打破，真正高通货膨胀率的时代已经结束。”他预计 2024 年通货膨胀率将减少一半以上，从 2023 年的 5.9% 降至 2.5%。这可能会导致实际工资再次大幅增长，从而增强消费者的购买力。第三季度，德国实际工资上涨0.6%，这是连续第二个季度的实际工资上涨，也是两年多来工资上涨最快的一次。

然而，能将德国经济从低迷中拉出的消费繁荣尚不可见。