新西兰第一家宜家门店的建设工程上周终于开始了，这家超级家具卖场的计划占地达到了三个橄榄球场之大。

宜家新西兰和澳大利亚首席执行官兼首席可持续发展官Mirja Viinanen宣布，其新西兰第一家门店已开工建设，并计划于2025年底开业。早在2019年，宜家就表示要来新西兰，但即使是最初的土方工程也花了四年时间才完成。在这家瑞典家具和家庭用品巨头在新西兰正式开业之前，一些问题也摆在了他们的眼前：

新西兰人住的是什么风格的房子？

普通家庭有几间卧室？

窗帘的风格如何？

厨房平均面积如何？

新西兰人的生活方式又是怎样的？

宜家的本土化战略：

进行上千次家访

宜家在澳大利亚和新西兰的扩张经理Fabian Winterbine表示，他们将根据新西兰的市场需求量身定制其产品，并将优先关注上千新西兰家庭的需求作为参考。“在进入市场之前，我们计划进行近千次家访。”他说。虽然Winterbine承认，在生活方式方面，新西兰人和澳洲人的相似之处多于不同之处，但他强调，他们将精心打造其Sylvia Park新店，用最直接的方式吸引新西兰人。

来自澳洲的Winterbine表示：“在新西兰，特别是奥克兰，我们会进行多次家访，了解人们的生活情况、居住环境、需求以及适合他们的解决方案。”“因此，这家新门店的独特之处将在于展示产品的方式，我们将更努力迎合新西兰消费者的需求。”这间占地34,000平方米的三层门店将设有地面停车场，并预计于2025年末开业。新西兰建筑公司Naylor Love成功取得了建造新店的合同。当被问及新西兰人是否与其他国家民众的生活方式不同时，Winterbind表示：“当然，我认为相似之处可能比不同之处更多。但在房屋大小、拥有的卧室数量、厨房类型和大小等方面，还是有特别的地方的。”

目前，宜家仍在努力了解奥克兰人的生活方式，特别是Sylvia Park附近，但也会包括整个新西兰。他表示，对近1000个家庭的研究结果将会体现在新门店中。

新西兰宜家

或与澳洲的类似？

虽然宜家在全球各地的门店中“或多或少”都拥有相同的产品范围，但了解市场情况对该公司而言仍非常重要，这样一来，产品系列就能从当地市场中获得启发。“我们的门店均使用非常相似的设计规格和理念，但不同之处在于我们展示商品的方式，这将直接与当地人的生活方式联系起来。”他说。

去年，新西兰海外投资办公室同意宜家收购该地块，尽管该交易尚未完成。曾承包纽交所上市企业Kiwi Property Group多个项目的Naylor Love，被任命为项目建设经理（construction project manager），Winterbine表示，该公司将监督商店的建设。据悉，该商店由澳大利亚建筑师设计，旨在符合当地标准。宜家的理念是向人们展示如何用店内的产品来改变他们的家，所以厨房、浴室、卧室和起居室都有展示，家具也一应俱全。

虽然现阶段产品范围和价格尚不清楚，但如果新西兰宜家与澳洲的一样，那还是可以买到户外产品的，如465澳元（489.21纽币）的三座沙发、459澳元的配有四把椅子的桌子或528澳元带柜子的木炭烧烤炉。你对新西兰这家宜家新店有哪些期望呢？