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低过Costco,Sam“s热狗套餐降到$1.38

新闻来源: Littlelaba 于 2022-11-28 2:21:45  


(Food&Wine新闻截图)

据Food&Wine报道,11月15日,沃尔玛旗下的山姆会员超市(Sam's Club)将其热狗套餐价格从原来的1.5美元下调至1.38美元,此价格低于其最大竞争对手Costco自1985年以来所保持的1.5美元。

在这个人们对通货膨胀忧心忡忡的时代,Costco因在本已是他们最热门的商品之一 —— 热狗+苏打水套餐上加倍下注而上了头条。

尽管食品区其他商品的价格都在悄悄上涨,但自1985年以来,一个热狗和一杯饮料的套餐价格一直是1.5美元,而且就在今年9月,Costco首席财务官理查德·加兰蒂(Richard Galanti)表示,这个套餐可能会"永远"保持在这个价格。

而作为美国第二大会员制零售商店,山姆会员超市(Sam's Club)肯定已经听厌了Costco所有关于1.5美元套餐的宣传,因为他们采用了一种最古老的方式,试图从Costco那里抢走人们的注意力。

这个沃尔玛旗下的品牌于11月15日宣布他们将以1.38美元出售自己的热狗套餐,比Costco的价格低了12美分。

(山姆会员超市官网)

沃尔玛首席执行官董明伦(Doug McMillon)在11月15日的财报电话会议上提到了这一变化,他说山姆会员超市的改变是为了“让每天的购物旅程更美好”,以及向处在通货膨胀困境中的消费者提供折扣。

这并不是说山姆会员超市之前就没有努力追赶Costco的步伐:此前,山姆超市的热狗套餐价格与他们的竞争对手的完全一样 —— 1.5美元,但山姆超市希望12美分的降价能够为其品牌发言人所描述的可能是“过去十年中零售食品店新闻中最热门的话题”带来巨大的宣传效果。

(山姆会员超市官网)

除了价格之外,这两家套餐也相对相似。两款产品都宣称他们使用的是四分之一磅的热狗。山姆超市的套餐包括32盎司的饮料,而Costco的是20盎司的苏打水,但两者都提供续杯。

此外,山姆超市也提到了他们相较于Costco的另一个优势:“不像其他商店,任何人都可以在任何一家山姆会员超市的美食广场购买食物 —— 不论你是否是会员。这就是山姆超市的魅力所在,也是他们的美食广场能够吸引这么多客人的原因。” 相比之下,非Costco会员的顾客只能在部分具备室外美食广场的门店购买到他们的食物。

(山姆会员超市官网)

不仅仅是热狗套餐,山姆超市在零售烤鸡方面也采取了类似的定价策略。尽管家禽价格上涨,Costco的烤鸡售价仍为4.99美元,而山姆超市的零售价则为4.98美元。

那么对此,Costco将如何应对这一价格挑战呢?正如他们37年来一直维持的热狗套餐价格所证明的那样,这个品牌在坚持自己的主张方面有着一定的声誉。因此,如果新的热狗套餐大战的第一枪没有收到任何还击,请不要感到惊讶。


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