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留园新闻速递· 【繁體閱讀】 【网友评论:1条】 【澳大利亚本地新闻信息】 

土澳成伤心地!这5大海外零售巨头在澳洲都黯然折戟

新闻来源: 微生活 于 2022-01-15 3:06:09  


澳洲庞大的市场始终让各国零售商垂涎,可并不是所有企业都能像Zara、H&M和优衣库一般赚的盆满钵满,一些零售巨头就因种种原因在经历过短暂辉煌后轰然倒塌,其中不乏澳洲人熟悉的国民品牌:

Masters

Masters的倒塌迄今为止依然是澳洲零售行业史上最大的灾难。

这家耗资30亿澳元成立的五金店也曾寄托着Woolworths和美国五金巨头劳式(Lowe’s)抢占澳洲市场,赶超行业领头羊Bunnings的希望。

可在仅仅成立5年后,Masters就于2016年宣告破产。

不计成本的盲目扩张、水土不服的商业模式、居高不下的价格都是这家零售巨头触礁的原因。

更别提令人迷惑的选品:在全年最低温度都不到零下的澳洲有谁会用到雪铲?

而且大概也没有人会跑去五金店买冰箱、洗衣机和吸尘器。

许多人吐槽Masters 是Lowe’s的垃圾场:卖不出去的商品就往这里堆。

强劲的对手也是Masters折戟的重要原因,

昆州科技大学零售业专家Gary Mortimer表示:“Masters没有给消费者放弃Bunnings转而选择它的理由”,

“如果消费者对Bunnings的优惠力度很满意,那为什么要选择Masters呢?”

Debenhams

Debenhams以皇家护卫队沿着墨尔本柯林斯街踢正步的气势宣告了其轰轰烈烈的开始,又以大甩卖宣告了在澳洲的落败。

这个有这240年历史的英国百货公司在宣布进驻澳洲之初就让业内人士摸不着头脑:

百货公司在澳洲一向处境艰难,澳洲本土百货公司Myer 和David Jones也是节节败退。

而且Debenhas进驻澳洲的时间点非常糟糕。

Mortimer表示:“能否抓住时机决定了一个企业的成败。”

“Debenhas2017年在澳洲成立第一家门店前,其他国际快消品牌就已经在澳洲站稳了脚跟,吸引了大批消费者。闻风而至的电商巨头亚马逊更是让Debenhas夹缝中求生存。在这种情况下,它根本没有扩张的可能。”

Debenhas退出澳洲后,在本土市场也辉煌不再,最终被英国快消品牌BooHoo收购。

Topshop

把澳洲门店当清理积压商品的垃圾场似乎也是可行的,可Topshop似乎忘了紧追潮流才是快消品牌的生命线。

从门亭若市到门可罗雀,曾经风靡全球的英国快销品牌Topshop最终还是在疫情肆虐的2020年和我们说了拜拜。

这个一度碾压Zara、优衣库的时尚巨头也曾风光无两。

作为国际超模Kate Moss的心头好,Topshop每次发布新品都能吸引各路明星点赞,排在门口的队伍一眼望不到尽头。

可陈旧的设计风格、虚高的价格、快递太慢、经常断码引发的消费者不满还是让它渐渐沉寂了下去。

疫情成了压垮这个快消帝国的最后一根稻草,强制关店、封城导致客流量锐减都对本就处于破产边缘的Topshop造成了重创。

Topshop作为时代的象征,它的陨落宣告着一个时代的落幕。

我们挥手告别Topshop, 也是在和一个时代说再见。

Kaufland

德国零售巨头Kaufland在一家门店都没开时就举了白旗,这家全球第四大零售商在进驻澳洲之初也曾野心勃勃,放话要赶超Aldi 和Coles

2019年,Kaufland还计划斥资5亿澳元开设20家门店,可2020年初,它就在一家门店都没开的情况下宣布退出澳洲市场。

行业专家称很可能是超出预期的前期投入、新鲜食品供应链出问题让它望而却步。

母公司决定弃车保帅大概也是重要原因。

Kaufland进驻澳洲之际,Schwarz的另一子公司Lidl进驻美国遇阻,巨大的资金压力不得不让Schwarz对澳洲市场选择了割舍。

Taco Bell

Taco Bell前两次进驻澳洲的尝试都以失败告终:但它却越挫越勇。

1981年,这家美国快餐连锁品牌在澳洲开了第一家分店。

但却因为和悉尼的Taco Bell’s Casa餐厅撞了名字被要求退出澳洲市场。

1997年,Taco Bell再次进驻澳洲,但在8年后因生意惨淡宣布倒闭。

永不言弃的Taco Bell于2017年强势归来,他们认为澳洲人爱上墨西哥菜将为他们创造巨大的市场。

这次,它们终于在澳洲站稳了脚跟,开设了17家门店,

尽管也面临着高达660万澳元的亏损。

不过Taco Bell对未来依旧很乐观, 澳洲门店总经理Drew O’Malley信心满满的表示“我们已经找到了实现盈利的方式。”

并计划明年再开22家分店这些零售巨头的波折让人唏嘘,而除了它们,还有许多企业挣扎在破产边缘,希望它们都能渡过难关。

网编:网事随风

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评论人:Jacktibet发送时间: 2022年01月15日 23:09:19
澳洲庞大的市场?小编你骗谁[client]
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