中国在线零售商Temu，其“像亿万富翁一样购物”的营销活动在去年超级碗中亮相，已在美国大幅削减了在线广告支出，并在总统唐纳德·特朗普对贸易伙伴实施广泛关税后，看到其在苹果App Store的排名暴跌。

Temu现为中国电商巨头PDD Holdings拥有，近年来一直在进行在线广告宣传，以吸引渴望交易的美国购物者前往其网站。凭借庞大的电视广告支出以及在Facebook上的投放，该公司推广低廉的服装、珠宝、家居用品和电子产品。

该策略非常有效，使Temu在过去两年成为美国下载量最多的免费应用榜首。根据数字数据和分析公司SimilarWeb的数据，最近几天，Temu在苹果App Store的下载量下降了62%。在谷歌搜索结果和Facebook动态中曾大量曝光的50美分眉修剪器和5美元T恤的广告几乎已经消失。

特朗普总统的关税政策颠覆了Temu的商业模式，也影响了其广告策略。现在从中国寄出的包裹将受到145%的关税率，而最低起征额规定（允许价值低于800美元的货物免税进入该国）将于5月2日废除。

Temu和与中国有关系的快时尚市场Shein计划提高价格以应对关税。近日，两家公司在其网站上发布通知称，他们将在下周晚些时候提高价格。

“由于全球贸易规则和关税的最近变化，我们的运营费用已经上涨，”Temu在其网站上表示。“为了继续提供您喜爱的产品而不牺牲品质，我们将从2025年4月25日开始调整价格。”

许多向中国采购产品的亚马逊第三方市场销售商表示，他们正在考虑提高价格以应对关税带来的成本上升。社交媒体应用TikTok Shop上的许多企业也依赖中国制造商提供商品。

去年11月，亚马逊推出了Temu的竞争对手——Amazon Haul，提供大部分来自中国的20美元以下商品。

根据Sensor Tower的数据，Temu应用现在在美国免费应用榜中排名第69，此前一直稳居前十。Shein目前排名第42，较上个月的第15位下滑。与纳斯达克指数下跌6%相比，PDD在美国交易的股价本月暴跌了22%。Shein是私有公司。

随后，中国竞争对手相继登上了应用商店排行榜的榜首，包括北京批发商敦煌网，其在美国iphone免费应用排行中上升到第2位，以及阿里巴巴的淘宝，排名第7。据彭博社周二报道，宣传其廉价商品的病毒视频引发了下载热潮。

SimilarWeb的另一份分析显示，自4月11日以来，Temu的付费流量（搜索、展示和社交媒体广告），即带动访问其网站的流量，下降了77%。SimilarWeb的消费品和零售分析师本·帕克斯在接受采访时表示，Temu的付费流量之前以2.5倍的速度超过非付费流量。

营销公司Tinuiti发现，2025年4月5日，美国谷歌购物广告印象中有20%由Temu购买。一周后，这一数字降至零。相比之下，Shein的印象在4月12日仍然为17%，而60%的印象是由亚马逊购买的。

Temu和Shein的代表未立即回应评论请求。

Temu以前是Meta的最大广告客户之一，但似乎已大幅缩减在该平台上的支出。根据Meta广告库的审查结果，截至上周三，Temu在美国Meta平台上共发布了六条广告。Temu在全球Meta网站和应用上大约发布了27,000条广告，尤其是在欧洲和英国。

这可能会给Meta的广告业务带来麻烦，因为该折扣零售商为其带来了巨大增长。广告分析师马迪逊和华尔街的布莱恩·维泽估计，Meta 2023年1320亿美元的广告收入中超过70亿美元来自中国。Meta定于4月30日报告第一季度业绩。

电子商务分析师乔扎斯·卡兹肯纳斯表示，他预计Temu将在某个时候重新开启在美国的广告，但公司似乎正在将资金转移到其他市场。

“这并不意味着Temu的使用量下降了，但这意味着新用户的获得已经消失，”卡兹肯纳斯在邮件中说。