大阪･关西世博会13日迎来开幕倒计时一个月，然而气氛尚未炒热。看点宣传力度不足，加之场馆建设延迟和会场建设费飙升造成了“负面印象”，大阪府等方面的调查显示，有意到场参观的受访者仅占35%左右，处于低迷状态。相关人士竭尽所能挽回颓势。他们也寄希望于在年轻人群中有影响力的社交平台（SNS）的宣传，但尚难预料能否有起色。

骤降

大阪府等2024年12月面向全国6000人实施的问卷调查结果显示，回答称“想去”和“比较想去”世博会的人合计占34.9%，远低于日本国际博览会协会（世博协会）提出的到2024年度达到50%的目标。2021年度的调查曾高达51.9%，但2022年度和2023年度骤降至41.2%和33.8%。

其间也是逆风不断。参加国自建的海外展馆动工延后成为问题。展出内容迟迟未确定，被视为世博会精彩看点的宣传停滞。使用税金的会场建设费最高达到2350亿日元（约合人民币115亿元），约为最初计划的1.9倍，引发批评。

爆红

包括2025年度原始预算案在内，大阪府与大阪市组成的世博推进局总计将投入逾36亿日元用于造势，例如让拥有知名度的官方吉祥物“脉脉”积极登场亮相，以及用世博会海报和纪念物等装饰街头。世博协会也举办面向公众的施工会场内部小规模参观活动，不断稳步展开宣传。

开幕在即，主办方计划借助网红的传播力，将向YouTube和TikTok的热门视频创作者发放采访证，允许在场内进行拍摄。主办方希望让网红们向重视SNS评价的年轻人群进行宣传。

国际展览局（BIE）一名官员表示，从往届的世博会趋势来看，“口碑会在开幕后一个月传播开来”。世博协会的干部期待地说：“如果开幕后爆红，将立即引来关注。”