根据品牌金融咨询公司（Brand Finance）最新发布的《全球软实力指数2025》报告，中国以72.8分的历史最高成绩，超越英国，跃居全球第二位。这一排名较去年上升一位，彰显了中国在文化与遗产、媒体与传播、教育与科学以及可持续发展等关键领域的软实力增长，并在商业与贸易等方面保持稳固地位，持续扩大全球影响力，塑造未来发展格局。

在商业与贸易领域，中国表现卓越，总体得分8.8分，位列全球第四。其中，在“营商便利性”和“未来增长潜力”两项指标上，中国连续四年稳居全球第一。此外，中国在“全球热爱的产品与品牌”方面排名上升一位，位列第五，并继续保持“强劲稳定的经济”全球第八的位置。上述成绩进一步巩固了中国在全球经济中的影响力，并展现了其在关键行业的持续竞争力。

文化与遗产领域，中国排名上升一位至全球第七，继续保持“艺术与娱乐影响力”全球第九、“世界热爱的美食”全球第八的位置，同时在“文化遗产丰富度”方面位居全球第三，进一步凸显了中国在全球文化叙事中的重要地位。

在媒体与传播方面，中国排名提升至全球第七。其中，“全球关注的事务”排名大幅上升三位至全球第三，“影响力媒体”自2024年以来持续保持全球第五。这些进展进一步巩固了中国在全球文化与媒体领域的影响力，彰显其在塑造全球叙事方面的重要作用。

品牌金融中国区董事总经理陈思远（Scott Chen）表示，中国在《全球软实力指数2025》中的强劲表现，充分体现了其在各个领域的战略性增长，并扩大了其作为全球领导者的角色。中国在商业与贸易方面取得的卓越成绩，结合其在文化与遗产领域的持续优势，展现出其对全球叙事的深远影响力。与此同时，中国在媒体与传播领域的进步，以及在可持续发展和技术创新方面的投入，进一步证明了其在全球经济、文化和可持续发展未来格局中的重要性。

中国在教育与科学领域连续四年保持全球第三，其中“科技先进度”位列全球第二，“创新与技术发展”排名全球第二，“航天探索投资”全球第二。上述成绩凸显了中国在推动教育卓越、科学进步和技术创新方面的长期承诺，进一步巩固了其全球领导者地位。

在可持续发展领域，中国排名上升四位至全球第十四，并在“可持续城市与交通”方面跃升七位至全球第五，这一成就得益于“一带一路”项目的推进、国内品牌竞争力的增强、疫情后经济复苏及对可持续发展的持续关注。此外，中国在“绿色能源和技术投资”方面排名上升四位至全球第九，充分展示了其在绿色创新和生态可持续发展方面的战略布局，进一步确立了其在全球可持续发展领域的重要地位。

品牌金融基于来自全球100多个国家超过17万名受访者的反馈，对联合国193个成员国的软实力进行评估，涵盖55项关键指标，以衡量各国如何通过吸引力和影响力塑造全球偏好和行为，而非依赖强制手段。

美国继续保持全球软实力指数榜首位置，总分79.5分，创历史最高纪录。在熟悉度和影响力等关键绩效指标（KPI）中，美国仍保持领先，并在八大软实力支柱中的三项，以及35个国家品牌属性中的12项排名第一。

中国首次超越英国，排名全球第二，总分72.8分，创历史新高。自2024年以来，中国在八大软实力支柱中的六项，以及三分之二的评估指标上均取得显著增长，主要得益于“一带一路”倡议的持续推进、可持续发展战略的深化、国内品牌影响力的提升，以及疫情后对外开放带来的积极影响。

与此同时，英国因在商业与贸易（降至全球第六）和治理（降至全球第三）等关键领域缺乏进展，导致整体排名下降至全球第三。这一变化反映出英国在国家品牌认知方面的相对停滞，未来需加强软实力战略，以应对全球竞争。

萨尔瓦多成为2025年软实力增长最快的国家，排名跃升35位至全球第82名，软实力总分提升3.2分。近年来，该国大幅减少了帮派暴力和谋杀案件，公众对其“安全稳定”和“政治治理良好”的评价有所上升。此外，萨尔瓦多在商业与贸易领域亦有所提升，其2021年决定接受比特币作为法定货币的举措虽然备受争议，但吸引了全球广泛关注。