2025年访日外国旅客数量开了个好头，1月末开启的中国春节假期也带来积极影响。雪景和温泉等冬季风景线带动吸引游客。另一方面，缓解拥挤和分散到地方逗留等政府提出的“提升旅游质量”尚未达成，今年将是考验成果的一年。

日本航空公司称，1月中国航线旅客数量增至去年同期的2倍以上，香港航线同比增至近2倍。日航表示，“特点是由于春节，以札幌为中心前往地方的需求高涨。”

从事海外推销的IntaSect Communications（东京）开展的意向调查显示，中国人春节海外旅游目的地中，日本位居榜首，占比达到24%。北海道是访问最多的目的地，碾压东京和大阪，据分析“这是由于能享受近年来在中国掀起热潮的滑雪和温泉”。

大阪･关西世博会将于4月开幕，政府相关人士表示“这是让大家前往地方的绝佳机会”。福冈市有许多来自东亚的访日旅客，该市负责人也热情地表示，“在欧美和澳大利亚，福冈的知名度较低，希望展现存在感。”

2024年访日外国人数和消费额创下历史新高，但促使旅客在当天来回及短期逗留较多的地方中长期逗留等政府目标没有达成。访问目的地集中在城市地区以及影响居民生活的“过度旅游”愈发严重，实现“不依靠人数的质量提升”任重道远。

索尼金融集团高级经济分析师宫岛贵之指出由于过度拥挤，不少居民表示“对访日旅客已经厌烦”。宫岛认为“旅游带动经济，使生活更富裕，现处于打造这一结构的阶段。设定向住客征收的住宿税并利用税收的方法也是有效的”，强调需要居民也能感受到好处的举措。